关于推动农村流通高质量发展的指导意见印发——

近日，《中央财办等部门关于推动农村流通高质量发展的指导意见》（下称《意见》）发布。《意见》指出，加快农村流通高质量发展，对巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化具有重大意义。其中特别提到，要培育优质特色农产品品牌。“通过科技创新和数字化建设，将农村物流体系与现代消费市场相融合，极大地顺应了现代消费的趋势，为加速国际国内双循环创造了条件，也为打造优质农产品品牌拓展了更多机遇。”国家知识产权局知识产权发展研究中心首席研究员顾昕表示。

科技支撑　强化数字赋能

乡村既是巨大的消费市场，又是巨大的要素市场，农村流通是现代流通体系的重要组成部分。如何顺应数字经济发展趋势，推动农村流通业态和模式创新，加快农村流通数字化转型、智能化发展？《意见》指出，坚持守正创新，强化数字赋能。

金秋九月，瓜果飘香。软糯香甜的山亭地瓜枣、芳香馥郁的平阴玫瑰花茶、大气厚重的禹州钧瓷……记者走进位于山东省济南市的中国地理标志产业大厦，地理标志产品丰富多彩。

“大厦目前建设有地标博物馆、智慧管理体系、智慧交易平台、投融资平台、展销中心、商务中心、地标文化展示空间、地标餐饮体验空间等，即将在9月下旬正式开始运营。”作为大厦的运营方，山东省地理标志产业协会会长孙明香向记者介绍，大厦建设的一项重要任务就是成立并运营黄河流域地理标志产品交易中心（线上），主要包括地理标志智慧管理系统、地理标志产业大数据、地理标志防伪追溯系统、地理标志产品交易平台、地理标志电商平台以及直播带货等。

金秋飒爽，金谷飘香。在内蒙古自治区赤峰市敖汉旗谷子新品种“敖谷8000”示范基地，金黄色、沉甸甸的谷穗压弯了腰，在秋日的微风中不断摇曳。“‘敖汉小米’是国家地理标志保护产品，我们通过加强与国内外知名食品生产加工企业合作，研制小米八宝粥、小米油、小米预制菜等产品，提高小米产业的数字化、精细化加工程度。”敖汉旗副旗长季旭东介绍，敖汉旗创新线上电商营销模式，打造高端市场“认领基地”“特供基地”，通过构建数字化、多元化、立体式销售网络，“敖汉小米”品牌影响力稳步提升，实现了农业文化遗产保护与产业数字化发展的双赢。

如今，走进很多农村地区，直播电商、网红带货已经成为农业产品销售的新时尚，“让手机成为新农具、让数据成为新农资、让直播成为新农活”正在逐步实现，发展县域电商直播基地、“村播”学院，网订店送、即时零售等线下和线上融合的新业态也正在农村地区悄然兴起。“加快推进数字乡村建设，实施农村电商高质量发展工程，推进‘数商兴农’和‘互联网+’农产品出村进城工程，逐步实现农业生产、加工、销售、物流、仓储等环节的数字化改造，对于提升特色农产品品质，刺激农业经济发展具有重要作用。”顾昕表示。

聚焦特色　培育优质品牌

《意见》还指出，培育农村新型流通服务企业，为农产品提供包装设计、宣传推广、电商营销等服务，培育优质特色农产品品牌，带动农产品上行。地理标志产品作为优质特色农产品的代表，如何通过建设新型农村流通服务体系，打造地理标志产品品牌？

位于重庆市东北部的巫溪县，地处大巴山东段南麓，崇山峻岭覆盖着郁郁葱葱的植被，这里便是川渝地区老鹰茶的重要产地之一。巫溪县辖区内老鹰茶发展历史悠久、茶叶品质优良，目前，全县老鹰茶在地面积达5万余亩。然而由于交通和物流的不便，巫溪老鹰茶始终在品牌打造、价格提升和拓展销路等方面受到限制。近年来，在重庆市委、市政府政策引领下，巫溪县以新型绿色农业产业发展为契机，大力培育巫溪老鹰茶为主的优质特色产业。

“我们这里马上要修通两条高速公路，以此为依托，我们将全力培育‘巫溪老鹰茶’特色品牌，配套建设现代化物流产业链条，并已与全国知名茶叶企业、知名电商平台达成合作意向，将在老鹰茶饮料加工、老鹰茶标准化生产基地、茶叶生产工艺、茶产品研发、构建现代化物流产业等方面进行深入合作。”巫溪县人大常委会副主任沈慎表示，大力发展以科技创新为支撑、数字物流为载体的现代化智慧物流产业，对于地方特色产业发展不可或缺，也是努力打造优质区域品牌、支撑区域经济发展的重要方向。未来，巫溪县将以农村现代物流产业为依托，把巫溪老鹰茶作为“一县一品”支柱产业进行培育，把“巫溪老鹰茶”打造成具有重庆辨识度、国际影响力的茶叶产业品牌。

“强化科技创新，运用数字技术赋能农村现代流通体系，大力提升农产品品质，打造农业优质特色品牌，是促进农业发展、农村繁荣、农民增收和满足人民群众对美好生活向往的重要支撑，为加快农村产业现代化提供助力。”顾昕表示。（记者　李铎）